Oczekiwania konsumentów względem oferty agroturystycznej
Type
Journal article
Language
Polish
Date issued
2023
Faculty
Wydział Ekonomiczny
Journal
Annals of the Polish Association of Agricultural and Agribusiness Economists
ISSN
2657-781X
Volume
25
Number
4
Pages from-to
422-437
Abstract (PL)
Agroturystyka stanowi przedmiot rosnącego zainteresowania wśród konsumentów, dlatego kluczem sukcesu działalności agroturystycznej jest poznanie oczekiwań i preferencji klientów. Celem opracowania jest przedstawienie oczekiwań konsumentów usług agroturystycznych, w tym czynników i elementów wyboru tej formy wypoczynku, a także wskazanie, które dodatkowe usługi i atrakcje będą przez nich najbardziej pożądane. Materiał empiryczny zebrano za pomocą metody desk research i sondażu diagnostycznego z wykorzystaniem techniki CAWI. Badania przeprowadzono w marcu 2023 roku, a próbę badawczą stanowiło 200 osób. Wykazały one, że wśród najważniejszych powodów wyboru gospodarstwa agroturystycznego, jako miejsca do odpoczynku były: możliwość spędzenia dłuższego czasu z rodziną, atrakcyjna cena usług i możliwość skorzystania z wyżywienia oferowanego przez gospodarzy. Natomiast, jako główne elementy wyboru gospodarstw agroturystycznych ankietowani wskazali pragnienie wypoczynku w spokojnym otoczeniu i bezpośredni kontakt z naturą. Ponadto, badania wykazały, że atrakcyjna cena oferty agroturystycznej stanowi znaczący czynnik zachęcający do skorzystania z pobytu w gospodarstwach agroturystycznych.
Abstract (EN)
Agritourism is a subject of growing interest among consumers, therefore, the key to the success of agritourism activities is to know the expectations and preferences of customers. The purpose of the study was to present the expectations of consumers of agritourism services, including the factors and elements of choosing this form of recreation, and what additional services and attractions would be most desirable. The empirical material was collected through desk research and a diagnostic survey using the CAWI technique. The surveys were conducted in March 2023 and the research sample consisted of 200 people. They showed that among the most important reasons for choosing an agritourism farm as a place to relax were the opportunity to spend more time with the family, the attractive price of services, and the possibility of taking advantage of the food offered by the host. On the other hand, respondents indicated a desire to rest in a peaceful environment and direct contact with nature as the main elements for choosing agritourism farms. In addition, the survey showed that the attractive price of the agritourism offer is a significant factor in encouraging people to take advantage of their stay on agritourism farms
License
CC-BY - Attribution
CC-BY - Attribution Open access date
December 6, 2023